Одной из важных составляющих продвижения любого сайта является его ссылочный профиль. Поисковые системы оценивают качество и количество ссылок ведущих на сайт и в зависимости от этого ранжируют его по поисковым запросам. Чем с более авторитетных ресурсов размещены ссылки, тем больше доверия это вызывает у поисковых систем и тем выше сайт будет ранжироваться по поисковым запросам. В этом нет ничего удивительного и эта логика понятна даже для неопытного продвиженца: чем больше ссылок с авторитетных ресурсов, тем лучше сайт, тем больше ему можно доверять, тем большему количеству пользователей его стоит показывать.
Но если копнуть глубже, то возникает ряд вопросов, на которые мы ответим в данной статье блога. Например, какие именно ссылки являются более приоритетными, с какими анкорами (анкор – это текст, который является ссылкой), с каких доноров.
Изучить эффективность любого метода продвижения можно при помощи самой элементарной стратегии, которую можно себе представить, а именно с анализа конкурентов. Не исключением является и расчет оптимального ссылочного профиля. Это достаточно трудоемкий процесс и большинство компаний по SEO продвижению экономят на этом этапе свой временной ресурс. Но это не про нас, мы любим подходить максимально правильно и дотошно к любому методу продвижения. Расскажем об этом поподробнее.
На этапе работы с любым клиентом – мы определяем 10 самых сильных конкурентов и анализируем их сайты достаточно детально. Конкурентов правильно выбирать вбивая целевые для нас поисковые запросы и выписывая сайты в выдаче. Что касается построения ссылочной массы, то мы выгружаем все беклинки конкурентов, например из такого сервиса как Ahrefs. Собираем их в одну таблицу для анализа.
Тут важно отметить, что дубликаты сайтов доноров не нужно удалять из этой таблицы, чтобы получить максимально репрезентативный результат.
Когда мы собрали все ссылки конкурентов в одну таблицу, нужно кластеризовать полученные данные. Мы разделяем типы ссылок на:
Далее по каждой ссылке проставляем ее тип
И выводим общий результат в виде результирующей таблицы с рассчитанными долями каждого типа ссылки
Все делается при помощи элементарных формул Экселя или Гугл таблиц, не будем на этом останавливать наше внимание.
Вуаля, результат получен, теперь у нас есть портрет анкоров ссылочного профиля ТОП-10 наших конкурентов. Проанализируем эти данные немного позже, а сейчас рассмотрим вопрос, на какие страницы сайта ссылаются наши конкуренты.
Ссылаться можно на:
В нашем случае было достаточно проанализировать сколько ссылок у наших конкурентов на Главную и сколько на другие страницы сайта.
Анализируем данные по конкурентам нашей выборки и получаем результат оптимальной доле ссылок на Главную
Чтобы определить на сколько по количеству доноров следует подтянуть свои посадочные страницы, – смотрим сколько ссылок закуплено у конкурентов на аналогичные категории.
Из такого анализа сразу видно где есть необходимость в усилении ссылочного веса.
Когда мы начинаем работать с проектом и он не является лидером рынка, то перед нами стоит задача выхода в лидеры. Для этого мы выстраиваем стратегию закупки ссылок и наращивания количества доменов доноров со скоростью, которая в будущем поможет нам стать лидером.
Как обычно все начинается с анализа конкурентов и хорошо, что под рукой старый добрый Serpstat и Google Docs.
Из полученных данных мы видим и просчитываем сколько ссылок необходимо закупить для нашего проекта чтобы догнать например главного конкурента. Из таблицы видно, что нам нехватает: 496-247=249 доменов доноров. Если мы ставим перед собой задачу за 9 месяцев догнать основного конкурента, то нам нужно дозакупить 249/9=28 ссылок в месяц. Также не стоит забывать, что:
Исходя из этого, корректируем нашу скорость закупки на отвалы, а их можно посмотреть в Ahrefs или в Google Search Console. И корректируем нашу скорость на скорость ежемесячного ссылочного прироста ТОПового конкурента. Эту скорость мы оценим через 1 месяц, сняв новые данные в Ahrefs.
Также стоить отметить, что конкуренты могут менять свои стратегии линкбилдинга, поэтому их нужно анализировать не реже одного раза в полгода, а на трафиковых проектах – 1 раза в 3 месяца.
Итого в результате нескольких часов (а может и дней:) анализа мы получили данные:
В следующей статье блога поговорим про качество ссылок и про основные стратегии отбора площадок доноров. Всем топовых позиций и побольше целевого трафика, до новых встреч.