Семантическое ядро сайта, что это такое

Часто на старте Seo продвижения сайта многие сталкиваются с таким понятием, как семантическое ядро сайта (далее просто СЯ), в этой статье мы подробно разберем, как правильно и качество подготовить СЯ, на какие нюансы обращать внимание, чтобы избежать ошибок.

Семантическое ядро (СЯ) – это база ключевых слов и словосочетаний, благодаря которым ваш сайт могут найти пользователи в поисковой выдаче. Сбор семантического ядра по праву считается одни из самых важных этапов Seo оптимизации сайта, ведь от качества его подготовки зависит дальнейшая судьба и позиции сайта в поисковой выдаче. Если, верно, собрать СЯ, то после проведения ряда работ ваш сайт получит рост целевого трафика, увеличение количества целевых действий, а также увеличение прибыли.

В этой статье мы подробно разберем, как правильно и качество подготовить СЯ, на какие нюансы обращать внимание, чтобы избежать ошибок.

Для чего нужно семантическое ядро

Во время проектирования сайта многие веб мастера игнорируют такое понятие, как семантическое ядро и проектируют сайт условно на свое усмотрение, что приводит к грубым ошибкам и не дает возможность пользователям находить сайт в поисковой выдаче. Давайте разберем для чего нужно собирать семантическое ядро:

1. Качественной проработки структуры сайта – СЯ позволяет спроектировать максимально полную структуру сайта, которая будет охватывать весь покупательский спрос.
2. Продвижения страниц по топам поисковой выдачи – это позволяет оптимизировать по отдельности каждую страницу под определённый набор поисковых запросов, для того чтобы страница ранжировалась в поисковой выдаче.
3. Для составления плана по контент наполнению страниц – собранные ключевые фразы дают возможность понять, по каким запросам ранжируется страница. Все эти ключи в прямых вхождениях, в виде словоформ должны присутствовать на сайте. Исходя из приоритетности страниц формируются ТЗ для написания текстов на страницы.
4. Создания автоматической перелинковки на сайте – все анкоры, которые добавляются на сайт должны формироваться из базы слов семантического ядра.
5. В отдельных случаях, собранное семантическое ядро используют для настройки контекстной рекламы.
6. Четко понимать по каким запросам нужно продвигать сайт, какие из этих запросов ВЧ, какие СЧ, а какие НЧ.

Виды ключевых запросов

Прежде чем перейти к числовым значениям каждого из видов запросов, стоит отметить, корректно проводить градацию по частотности необходимо в рамках каждой ниши отдельно, ведь на этот показатель влияют сезонность. Потенциал в каждой нише свой, например, для продвижения ниши шин, высокочастотные запросы будут начинаться с частотностью от 5 000 запросов ежемесячно, а например, в нише по укладке паркета, высокочастотные запросы будут начинаться с 500 человек ежемесячно.

Высокочастотные ключевые запросы (ВЧ) – это запросы, которые пользователи вводят в поиске чаще всего. Как показывает практика, это довольно короткие запросы, часто они, состоя из 1 или 2 слов.

Плюсы продвижения по ВЧ:

• Эти ключи дают возможность увеличить количество органического трафика на сайте.
• ВЧ запросы дают возможность для автоматического роста для СЧ и НЧ запросов.
• Такие запросы дают возможность для узнаваемости бренда в сети Интернет.

Минусы продвижения по ВЧ:

1. Весть процесс продвижения ВЧ запросов довольно затратный, т.к. как правило Топ 5 по такого рода запросам занимают большие сайты, сайты-агрегаторы, с которыми сложно конкурировать.
2. Продвижение ВЧ запросов требует довольно больших вложений: и финансовых, и временных.
3. Большая конкуренция по ВЧ запросам заставляет постоянно держать «руку на пульсе», следить за позициями конкурентов и отслеживать все изменения, которые они проводят на сайте.

Среднечастотные (СЧ) – это запросы, которые считаются не самыми узкими, но и не узконаправленными, они занимают нишу между ВЧ и НЧ запросами. Обычно СЧ запросы содержат в себе конкретику (например, регион, цвет, размер и т.д.). СЧ запросы намного сложнее продвигать, чем НЧ, здесь только проектированием структуры и контентом не обойтись, для продвижения по такого рода запросам необходимо наращивать внешнюю ссылочную массу и при это использовать не только прямые вхождения, но и разнообразные анкоры, которые максимально полно описывают страницу.

Плюсы продвижения по СЧ:

• Они имеют потенциал стать ВЧ запросами, если их хорошо проработать, тогда
• Продвижение по СЧ запросам дает возможность подтянуть позиции по ВЧ запросам в выдаче.
• Дают возможность потенциальным клиентам познакомиться с сайтом, его ассортиментом, структурой сайта.

Минусы продвижения по СЧ:

1. Они не всегда высококонверсионные, также они не всегда заканчиваются совершением покупки.
2. Иногда СЧ могут становиться НЧ запросами.
3. Не дают большого потока трафика на сайт.

Низкочастотные ключевые запросы (НЧ) – часто эти запросы еще называют запросами с длинным хвостом, т.к. они содержат в себе довольно много уточнений. НЧ запросы, как правило вводят пользователи, которые точно знают, что они ищут, которые готовы совершить целевое действие – сделать покупку или заказать услугу. Чтобы продвинуться по НЧ, достаточно проработать структуру сайта, сделать перелинковку между страницами, а также написать контент на каждую страницу с нужными вхождениями.

Плюсы продвижения по НЧ:

• Высокая конверсия – как правило, клиенты, которые приходят на сайт по таким запроса уже точно определились с потребностью и готовы совершить покупку.
• Низкая конкуренция – как правило владельцы бизнеса не ориентируются на такого рода запросы, по ним легко продвигаться.
• Продвижение СЧ и ВЧ – низкочастотные запросы дают возможность для проработки страниц, что в дальнейшем положительно скажется для продвижения по высокочастотным и среднечастотным запросам.
• Стабильный результат – стоит только раз попасть в топ выдачи по НЧ, они довольно долго будут сохранять полученные результаты.

Минусы продвижения по НЧ:

• Постоянная работа над сайтом.
• Невозможность оценить финансовые затраты.
• Приводят на сайт небольшое количество трафика.

Как правильно собрать семантическое ядро

Прежде, чем приступать к формированию СЯ необходимо:

• Проанализировать конкурентов, посмотреть Топ выдачи, чтобы определиться какие конкуренты лидируют в выдаче.
• Продумать, какие ключевые запросы вас интересуют, как клиенты смогут вас найти в поисковой выдаче.

Далее начинается самый трудоемкий процесс – сбор ключевых запросов, из которых далее будет формироваться семантическое ядро сайта, по которому будет проходить продвижение.

Есть два способа для сбора СЯ ниже мы разберем их подробнее.

Сбор СЯ по конкурентам

Для этого подхода необходимо выбрать 2-3 конкурента, собрать с помощью внешних инструментов, например Serpstat или Ahrefs (более подробнее ресурсы для сбора длинного списка запросов мы разберем в статье «Полезные инструменты для Seo продвижения сайта»), всю базу ключевых слов, по которым эти сайты ранжируются. Рекомендовано брать в продвижение ключи начиная с частотности 9. Ключей, у которых частотность меньше 9, довольно много останавливать свое внимание на них не стоит, т.к. после проведения базовой оптимизации под СЧ, ВЧ и НЧ ключи с частотность 1-9 подтянутся в топ выдачи автоматически.

Собрав первоначальное семантическое ядро по конкурентам необходимо далее заняться оценкой его качества. В первую очередь нужно избавиться от мусорных и нецелевых ключевых фраз, которые попали в СЯ при сборе.

К мусорным запросам относятся:

• Упоминание названия компании, бренда конкурента.
• Указание услуг, товаров, по которым не специализируется компания.
• Не целевые географические запросы (города других стран, города, в которых не работает компания).
• Запросы с ошибками.
• Дубли запросов.

После того, как собрано СЯ для сайта, его нужно кластеризировать, т.к. прорабатывать в ручном режиме такого объема документы не целесообразно и не эффективно с точки зрения потраченного времени и бюджетов.

Сбор СЯ по ключевым запросам

При данном подходе необходимо определиться, какие запросы наиболее интересны для продвижения и какие запросы вообще присутствуют в нише. Далее необходимо с помощью любого внешнего инструмента, например, Serpstat, собрать все ключевые фразы, которые содержат в себе фразу/ слово, которое нас интересует для продвижения.

После того, как собраны длинные списки запросов, почищены от мусорных запросов, наступает этап кластеризации.

Кластеризация семантического ядра, что это такое?

Кластеризация  – это процесс, при котором запросы, которые имеют общую тематику, которые ведут на одну и ту же страницу в выдаче группируются в группы-кластера.

Каждый из полученных кластеров с ключевыми фразами будет использоваться для продвижения и оптимизации одной страницы.

Существует несколько методов кластеризации: Hard, Soft и Middle. Ниже мы подробно разберем, каждый из них.

Soft кластеризация – для этого метода используется самый частотный ключ и по нему подбираются уже все остальные, т.е. все ключи объединены между собой самым частотным ключом. Этот метод кластеризации подходит для новостных порталов, информационных сайтов, для небольших сайтов, т.к. в этом методе присутствуют погрешности и ошибки.

Middle кластеризация – это золотая середина между Soft и Hard кластеризацией. Все начинается с того, что берется самая частотная фраза и остальные ключи сравниваются с ней по количеству общих УРЛов, при этом есть определенный порог для добавления ключей в кластер (обычно не больше 10) после чего образуется новый кластер-сегмент.

Hard кластеризация – это кластеризация при которой происходит сравнение самого частотного ключа со следующими ключами по количеству общих УРЛов в ТОП-10 поисковой выдачи. Это метод подходит для больших сайтов, ниш, где большая конкуренция и где большое количество слов-синонимов. На выходе после этой кластеризации мы получаем меньше СЯ, чем после SOFT и Middle, но более точное.

В Интернет много бесплатных ресурсов, которые позволяют провести быстро и качественно кластеризацию. Разберем некоторые из них:

1. Coolakov – довольно удобный сервис, который может провести кластеризацию бесплатно до 500 слов. Этот сервис удобен еще тем, что он сразу выводит список конкурентов.
2. Semantist – с помощью этого сервиса можно кластеризировать СЯ до 2 000 слов. Этот ресурс идеально подходит для кластеризации добавления новой категории на сайт.
3. Seoquick – с помощью этого сервиса можно провести кластеризацию до 40 000 запросов, но стоит учесть один момент, если использовать бесплатную версию приложения в сутки можно кластеризировать не больше 1 000 запросов.

Сбор СЯ в ручном режиме

При этом способе сбора СЯ специалист в ручном режиме прорабатывает каждую страницу сайта, собирает семантику по конкурента и по целевым запросам и далее «рассаживает» собранные ключи по страницам. Этот способ очень затратный по времени. Из отрицательного можно отметить также то, что при таком варианте проработки семантики у специалиста нет возможности проработать и качественно спроектировать структуру сайта, что лишает сайт шанса иметь самую полную и расширенную структуру, соответствующую спросу. Сбор СЯ руками под уже существующие страницы имеет место быть в том случае, если нужны здесь и сейчас ключи для написания контента или для прописывания метатегов. При этом важно понимать, что в скором будущем будут собраны длинные списки запросов и процесс формирования семантики для сайта будет проведен по конкурентам с полным проектирование информационной структуры.

Выводы

Заканчивая статью, хочу еще раз обратить внимание на важные моменты в формирование СЯ:

1. Семантическое ядро – это список всех ключевых запросов, по которым ранжируется сайт.
2. Семантическое ядро должно быть проработано наиболее качественным образом, от его качества зависят все результаты Seo продвижения сайта.
3. Для подготовки СЯ используйте анализ конкурентов, а также кластеризаторы. Это позволит качество и точно спроектировать структуру сайта.
4. При составлении семантического ядра обязательно учитывайте частотность ключей, обязательно в продвижение нужно брать и ВЧ, и СЧ, и НЧ ключи.
5. Используйте в работе сервисы Serpstat, Ahrefs, Coolakov и т.д. они значительно экономят время и помогают в продвижении сайта.